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电视机销量30年来首次下降

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发表于 2021-5-17 13:41:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
  日前,奥维咨询发布了2014年彩电销售数据,2014年中国彩电市场总销售量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%,这是我国彩电市场总量30年来首次下滑。奥维咨询预计彩电业的下滑趋势会延续至2015年,预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%。
  彩电企业收入增长乏力


  据重庆晨报记者了解,2014年,海信、创维、TCL、康佳、长虹等国产传统品牌均出现增长乏力、收入整体下滑的现象;而三星、夏普、索尼等外资洋品牌更是节节败退,已经不敌国产品牌。


  根据四川长虹发布三季报透露,2014年前三季营业收入412.85亿元,同比下跌1.82%;净利润亏损3.14亿元,同比下跌201.28%;而海信电器三季报显示,前三季度实现收入210.9亿元,同比增长2%,实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元,同比下跌18%;TCL集团三季报显示,彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元,同比下跌16%;创维中期财报(截至2014年9月30日止6个月)显示,集团整体营业额184.78亿元港币,较去年同期略为下跌7.7%。


  从上面一系列数据可以看出,彩电企业增长乏力并非危言耸听。


  消费者购买意愿大减


  电视曾经一度是居民家庭中最重要的电器产品,但是如今消费者的购买意愿却大大降低了。


  家住渝北的何先生告诉记者,他以前住在渝中区,家中客厅加3个房间都各有一台电视机,但是去年他刚搬了新家后,仅仅购买了一台电视机放在客厅。“要看电视就在客厅看,在房间里可以用手机、iPad或者电脑,不需要电视机了。”记者随机询问了10位市民,得到的答案几乎一致,在电视的购买意愿上都不太高,哪怕新搬家的居民,购买电视的数量也远低于以往。


  三大原因造成销量下跌


  电视销量30年来首次出现下跌,主要有3大原因。


  首先就是电视的节能补贴政策的退出。从启动家电以旧换新、家电节能补贴等政策以来,极大地推动了家电产业结构的优化和升级,也带来了家电企业产品销量迅速提升。但是5年来,市场需求却大大透支了。


  第二,受房地产政策影响,商品房和住房成交量同比大幅度下滑,这也影响了新增的电视需求。


  第三,目前发展迅猛的智能终端,替代了电视的需求。


  而人们的需求点已经发生了改变,从设备提供商转变到内容提供商是今后发展的需求。其中的例子就是乐视和小米。乐视和小米的进入,不靠硬件赚钱,靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争给了传统彩电企业极大的冲击。


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